此前，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)（如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等）普遍采用?“新劇第一集免費(fèi)觀看”?策略，旨在吸引觀眾。

部分平臺(tái)用戶只需注冊(cè)賬號(hào)后免費(fèi)觀看，無須開通會(huì)員。

但近日部分用戶發(fā)現(xiàn)，愛奇藝某新劇開播第一集就開始收費(fèi)。

25日，電視劇《愛你》在愛奇藝和江蘇衛(wèi)視同步播出。在愛奇藝一共上線4集，但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)四集均需開通愛奇藝VIP才能觀看。

針對(duì)新劇第一集就需要VIP才能觀看，網(wǎng)友表達(dá)了不滿，直言其吃相難看。

對(duì)此，@愛奇藝以及@電視劇愛你 發(fā)文回應(yīng)稱，在平臺(tái)及電視臺(tái)同步播出的劇集，需在電視臺(tái)播出后才能解鎖免費(fèi)集數(shù)。

目的是讓更多的觀眾都可以通過不同方式觀看到劇集精彩內(nèi)容。愛奇藝表示，由此產(chǎn)生的觀看問題，深感抱歉，會(huì)爭(zhēng)取給大家更好的體驗(yàn)。

目前，《愛你》電視劇在愛奇藝平臺(tái)第一集已調(diào)整為觀看。

這一操作背后，可能是愛奇藝不樂觀的財(cái)務(wù)所致。2024年愛奇藝全年收入降至292.3億元人民幣（單位下同），較2023年下降8%，而2023年?duì)I收為319億元，?同比增長(zhǎng)10%。凈利潤(rùn)方面，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了7.64億元人民幣，相較于2023年的19.3億元人民幣，下滑相對(duì)明顯。

在缺乏爆款內(nèi)容的情況下，作為愛奇藝的營(yíng)收支柱，會(huì)員和在線廣告兩大收入雙雙下降。

具體來看，愛奇藝在2024財(cái)年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為177.6億元，而2023年為203億元，同比下降13%。

此外，盡管部分被基于效果的廣告業(yè)務(wù)有所增長(zhǎng)，但未能抵消品牌廣告業(yè)務(wù)的減少。2024年，愛奇藝在線廣告服務(wù)營(yíng)收為57.1億元，而2023年為62億元，同比下降8%。