此前，國內主流視頻平臺（如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等）普遍采用?“新劇第一集免費觀看”?策略，旨在吸引觀眾。

部分平臺用戶只需注冊賬號后免費觀看，無須開通會員。

但近日部分用戶發(fā)現(xiàn)，愛奇藝某新劇開播第一集就開始收費。

25日，電視劇《愛你》在愛奇藝和江蘇衛(wèi)視同步播出。在愛奇藝一共上線4集，但網友發(fā)現(xiàn)四集均需開通愛奇藝VIP才能觀看。

針對新劇第一集就需要VIP才能觀看，網友表達了不滿，直言其吃相難看。

對此，@愛奇藝以及@電視劇愛你 發(fā)文回應稱，在平臺及電視臺同步播出的劇集，需在電視臺播出后才能解鎖免費集數(shù)。

目的是讓更多的觀眾都可以通過不同方式觀看到劇集精彩內容。愛奇藝表示，由此產生的觀看問題，深感抱歉，會爭取給大家更好的體驗。

目前，《愛你》電視劇在愛奇藝平臺第一集已調整為觀看。

這一操作背后，可能是愛奇藝不樂觀的財務所致。2024年愛奇藝全年收入降至292.3億元人民幣（單位下同），較2023年下降8%，而2023年營收為319億元，?同比增長10%。凈利潤方面，愛奇藝實現(xiàn)了7.64億元人民幣，相較于2023年的19.3億元人民幣，下滑相對明顯。

在缺乏爆款內容的情況下，作為愛奇藝的營收支柱，會員和在線廣告兩大收入雙雙下降。

具體來看，愛奇藝在2024財年會員服務營收為177.6億元，而2023年為203億元，同比下降13%。

此外，盡管部分被基于效果的廣告業(yè)務有所增長，但未能抵消品牌廣告業(yè)務的減少。2024年，愛奇藝在線廣告服務營收為57.1億元，而2023年為62億元，同比下降8%。