近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖表示，收到蘋果系統(tǒng)推送的通知，顯示騰訊視頻連續(xù)包月VIP訂閱價(jià)格將從25元上調(diào)至38元，自2025年9月3日起生效。

該消息在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，部分網(wǎng)友表示對(duì)漲幅感到難以接受。

此前，騰訊視頻 VIP 會(huì)員已進(jìn)行多次調(diào)價(jià)。

2021 年 4 月 1 日，騰訊視頻首次宣布調(diào)價(jià)，VIP 連續(xù)包月價(jià)格從 15 元漲至 20 元，包季價(jià)格從 45 元漲至 58 元，包年價(jià)格從 178 元漲至 218 元。

2022 年 4 月 2 日，騰訊視頻會(huì)員再次調(diào)整價(jià)格，連續(xù)包月從 20 元漲至 25 元，包季從 58 元升至 68 元，連續(xù)包年從 218 元升至 238 元；超級(jí)影視 VIP 連續(xù)包月則從 30 元漲至 35 元。

2024年12月，騰訊視頻雖未直接漲價(jià)，但對(duì)新用戶VIP會(huì)員權(quán)益進(jìn)行了縮減：設(shè)備登錄數(shù)從5臺(tái)降至3臺(tái)；同時(shí)播放設(shè)備數(shù)從2臺(tái)減至1臺(tái)；老會(huì)員若持續(xù)訂閱，仍保留原有權(quán)益。

隨著騰訊視頻VIP下月起將漲價(jià)的傳聞流出，不少網(wǎng)友表示“看不起劇了”“再上調(diào)就不看了”。

不過(guò)，經(jīng)核實(shí)，騰訊視頻客服回應(yīng)稱不存在這種情況，目前并未收到這樣的通知。

截至2025年8月11日，騰訊視頻APP內(nèi)顯示的VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格仍為25元/月、68元/季、238元/年；SVIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格為35元/月、98元/季、348元/年。

蘋果客服也表示，雖然訂閱價(jià)格變更前通常會(huì)向用戶發(fā)送電子郵件、推送通知等相應(yīng)提示，但具體調(diào)價(jià)信息由軟件方提供，蘋果后臺(tái)并未收到騰訊視頻的價(jià)格調(diào)整數(shù)據(jù)，不能保證網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，建議以官方渠道信息為準(zhǔn)。

此外，已有用戶指出，只要進(jìn)入騰訊視頻APP即可確認(rèn)當(dāng)前會(huì)員價(jià)格維持不變，網(wǎng)傳消息存在誤導(dǎo)可能。

總的來(lái)說(shuō)，目前騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格并未上漲，38元/月的消息為不實(shí)傳聞。至于未來(lái)是否有價(jià)格調(diào)整，須以騰訊視頻官方公告為準(zhǔn)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶流量已經(jīng)趨于穩(wěn)定，隨著愛(ài)奇藝和騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員相繼破億，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入會(huì)員滯漲、會(huì)員收入增長(zhǎng)放緩甚至下滑。

由于長(zhǎng)視頻流量和用戶大盤增量空間有限，加之各視頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和投入，成本增加后，提升會(huì)員價(jià)、拉高平臺(tái)會(huì)員ARPU（用戶平均收益）值，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)增加收入的必然選擇。

愛(ài)奇藝2020年11月宣布提價(jià)后打響長(zhǎng)視頻會(huì)員提價(jià)周期的第一槍，此后，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV和優(yōu)酷相繼宣布了提高會(huì)員價(jià)格。

漲價(jià)是市場(chǎng)行為，按理說(shuō)是合理的。

會(huì)員漲價(jià)帶來(lái)的收入可以改善平臺(tái)虧損的情況，讓平臺(tái)有能力繼續(xù)投入對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，進(jìn)而為用戶提供更多制作水準(zhǔn)上乘的好內(nèi)容。

關(guān)鍵在于，漲價(jià)應(yīng)該與內(nèi)容和服務(wù)提升相匹配。

但實(shí)際上，觀眾發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的常態(tài)化輸出仍面臨著供需不足的問(wèn)題。此外，視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員價(jià)格逐年上漲的同時(shí)，會(huì)員權(quán)益卻縮減，如取消會(huì)員用戶的投屏功能、限制登錄設(shè)備數(shù)量、熱門內(nèi)容需額外付費(fèi)等。

這樣的操作引來(lái)諸多用戶不滿，大家的付費(fèi)意愿降低，用戶和平臺(tái)的矛盾進(jìn)一步加劇，很多網(wǎng)友嘴里喊著“尊重保護(hù)版權(quán)”，但身體卻很誠(chéng)實(shí)地去尋找盜版片源收看。

如今視頻平臺(tái)會(huì)員的“含金量”越來(lái)越低了，面對(duì)短視頻的沖擊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要“破局”，唯有在提升內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平上下更多功夫，一味追求盈利而不顧消費(fèi)者感受，只會(huì)將消費(fèi)者越推越遠(yuǎn)。